Com a chegada de 2026, algumas mudanças importantes entram em vigor no cenário tributário e na precificação de anúncios digitais no Brasil. A Web Digital Marketing preparou este resumo para explicar, de forma simples e transparente, como essas alterações podem impactar seus investimentos em mídia paga.

Neste texto você terá informações pontuais e básicas sobre a mudança, a fonte foi o site da própria Meta. Para mais aprofundamento sobre a reforma, indicamos que fale com um contador.

Reforma Tributária: o que muda?

O Brasil inicia a implementação gradual da Reforma Tributária sobre o consumo, que introduz dois novos tributos:

• CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços)
• IBS (Imposto sobre Bens e Serviços)

Para fins exclusivamente de teste, as autoridades fiscais determinaram que esses impostos passem a constar nas Notas Fiscais Eletrônicas com alíquotas iniciais de:

• CBS: 0,9%
• IBS: 0,1%
• Total: 1%

⚠️ Importante:
Esse percentual não impactará o valor final das faturas em 2026 e não será repassado aos clientes. Trata-se apenas de uma etapa técnica e transitória da implementação da reforma.

Mudanças na política de preços da Meta (Facebook e Instagram Ads)

Em paralelo, a Meta (empresa responsável por Facebook e Instagram) anunciou um ajuste na forma como precifica seus anúncios no Brasil. O objetivo é alinhar sua estratégia local ao padrão global e às práticas do mercado brasileiro.

A partir de 2026, a Meta passará a repassar impostos indiretos que antes eram absorvidos pela empresa, sendo eles:

• PIS/Cofins: 9,25%
• ISS: 2,9%

📈 Isso representa um aumento aproximado de 12,15% no valor cobrado pelos serviços de anúncios.

Essa mudança se aplica a clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.

Como os valores aparecem no Gerenciador de Anúncios?

Independentemente do método de pagamento:

• O valor exibido como “Total gasto” no Gerenciador de Anúncios corresponde apenas ao investimento em mídia, sem impostos.
• Os impostos são aplicados fora do Gerenciador, no momento da cobrança ou faturamento.

Métodos de Pagamento Pós-Pago

(Cartão de Crédito e Linha de Crédito)

Cartão de Crédito – Exemplo prático

1. Orçamento definido: R$ 100,00
2. Total gasto no Gerenciador de Anúncios: R$ 100,00
3. Valor cobrado no cartão: R$ 113,83
4. O recibo detalha o valor total e destaca os impostos aplicados

🔎 Atenção:
Ao definir lances e limites diários, é importante considerar o acréscimo dos impostos ao valor planejado.

Linha de Crédito

• Não há alteração no valor da linha de crédito
• Não surgem novos campos no Gerenciador de Negócios ou de Anúncios
• O consumo da linha ocorre no valor total da fatura, incluindo impostos
• Os impostos aparecem apenas nos documentos de faturamento (fatura e Nota Fiscal)

📌 Se houver impostos retidos na fonte, o cálculo permanece inalterado.

Métodos de Pagamento Pré-Pago

(PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago)

Para pagamentos pré-pagos:

• O valor pago já inclui os impostos
• O saldo disponível para anúncios será automaticamente ajustado internamente
• Não haverá cobranças adicionais
• O saldo não utilizado será reembolsado integralmente

Exemplo prático – Pré-pago

1. Pagamento pré-pago: R$ 100,00
2. Valor creditado na conta de anúncios
3. Limite interno ajustado para anúncios (sem impostos): R$ 87,85
4. O Gerenciador de Anúncios exibirá:
   • “Valor usado”: R$ 87,85
5. A Nota Fiscal final refletirá:
   • R$ 87,85 (anúncios) + impostos = R$ 100,00

Observação importante

A Meta não está autorizada a fornecer consultoria fiscal. Para dúvidas específicas sobre tributação, recomendamos entrar em contato com seu contador ou consultor tributário de confiança.

O Modo IA chegou ao Brasil em setembro de 2025, representando uma revolução na forma como buscamos informações. Com respostas mais completas, dialogando diretamente com o usuário e utilizando inteligência artificial avançada, o Google redefine a experiência de busca, tornando-a mais ágil, precisa e intuitiva para todos.

Desde o dia 5 de setembro de 2025, está oficialmente disponível no Brasil o novo Modo IA no mecanismo de busca do Google. Esta tecnologia, que é alimentada pelo modelo Gemini, transforma o modo como você faz pesquisas: em vez de entregar apenas uma lista de links, o Modo IA oferece respostas completas, contextualizadas e até visuais, com base no que encontra na internet.

Principais funcionalidades

O que mudou com essa funcionalidade no Brasil?

Por que isso importa?

Com o novo recurso, a busca deixa de ser apenas sobre encontrar um link — o Modo IA entrega soluções completas. Ele torna a interação mais eficiente, intuitiva e poderosa, especialmente para quem busca planejar viagens, elaborar relatórios, resolver dúvidas técnicas complexas ou simplesmente obter respostas rápidas e criativas. Continue lendo nosso conteúdo, a produção da WDM, agência de marketing digital em São Paulo.

Além disso, ao permitir buscas em texto, voz e imagem, o mecanismo se adapta ao estilo e necessidades de cada pessoa — promovendo mais inclusão e acessibilidade.

Inicialmente, temos que pensar que o fator Inteligência Artificial está aí e veio para ficar, o que de certa forma já é e será algo impactante em todos os setores.

E falamos isso logo de cara, porque assim partimos para um outro ponto antes respondermos o questionamento acima, que é o de que temos que nos adaptar as ferramentas e desafios que estão sendo colocados no setor de produção de conteúdo.

Por experiência, e após acompanharmos análises feitas por outros profissionais da área, percebemos que dá para usar a IA para criar conteúdo, porém o ideal é usar a mesma como uma ferramenta que auxilia e não algo que cria algo para um copia e cola.

O que estou dizendo é que se você utilizar a mesma para ter dados, informações e análises, ok. Porque assim você ganha tempo. Mas lembre-se que é necessário imprimir a sua marca, o seu jeito de produzir. Até mesmo porque os textos de IA ainda são engessados no momento, embora acredite que em breve ficarão cada vez melhores.

Então é bom ter o auxílio, mas produzir e adaptar o conteúdo para que o mesmo tenha a sua cara. Até mesmo porque no marketing o que importa é a diferenciação, e ter um texto que todos podem replicar quase que igualmente, não é um bom negócio.

Fale com a nossa agência de marketing digital em São Paulo e tenha suporte em suas ações de vendas no digital.

Embora não exista uma receita única e pronta para a venda online e, em especial, dentro de e-commerces, o fato é que certas ações, já testadas e muito utilizadas por grandes players, aqueles que sabidamente vendem bastante na web, contam e podem encurtar o tempo com testes e erros.

Sem dúvidas, a página de produtos, aquela responsável por apresentar o produto, bem ali perto da conversão, é a página que merece total atenção.

Listamos abaixo algumas ações que são possíveis serem realizadas na busca por mais vendas, elementos essenciais:

• – Fotos de alta qualidade: Esta é a mais óbvia, ou seja, a imagem vende. Com isso, uma foto bem tirada realce as potencialidades do produto.
• Tabela de Medidas: Comprar móveis e saber as medidas conta e gera vendas.
• – Vídeo do produto: Ter um vídeo complementando a apresentação, juntamente com a foto pode dar mais detalhes, o que soma bastante.
• – Descrição completa: Pensa em você comprando algo na web. Agora veja a importância que tem uma boa descrição de um produto. Ajuda pode fazer a pessoa tirar o cartão da carteira ou o celular para pagar online.
• – Cupom de primeira compra: Um benefício que ajuda e complementa o “agrado” a compra e escolha do cliente.
• – Dez principais dúvidas: Sanar dúvidas recorrentes pode fazer com que o cliente decida com mais rapidez e evite sair do site buscando, por exemplo, o Google para obter mais detalhes de um item.
• – Dez razões para comprar: Reforça os benefícios do produto.
• – Comparativos com mercado: Pode mostrar os diferenciais de uma marca frente outras.
• – Gatilhos de compra: Um famoso gatilho é o que o produto vai acabar logo, poucas unidades no estoque. Compra com urgência.
• – Compre junto: Compra um tênis e ganhe um par de meias. Compras casadas podem fazer você se diferenciar de um site concorrente, quando os preços estiverem parecidos.

Se você precisa de uma agência de marketing digital, fale com a nossa agência de marketing digital em São Paulo, a WDM.

Embora o modelo de live commerce seja amplamente difundido e utilizado na China, a verdade é que o live commerce ainda não pegou no mercado brasileiro.

Com isso, podemos dizer que é justamente aí que mora uma grande chance para marcas que vendem itens na web no mercado nacional.

O “comércio ao vivo” é uma estratégia que combina transmissões ao vivo, geralmente em redes sociais, tais como Tik Tok, com vendas online.

No live commerce uma pessoa apresenta itens diversos e realiza a apresentação, venda e lançamento de protudos, tudo ao vivo e dinâmico.

Como o live commerce oferece uma experiência de compra mais interativa e personalizada, isso contribui para possíveis conversões. Além de mexer bastante com o desejo das pessoas.

Para se ter uma noção da força do live commerce na China, em outubro de 2024, a China tinha 597 milhões de consumidores de live commerce, o que representava 54,7% do total de internautas. 

O live commerce na China é um canal de compras popular entre os compradores online. A interatividade das transmissões ao vivo aumenta a confiança e o engajamento dos consumidores. 

Tendo em vista que poucas fazem lives commerce no Brasil, isto é uma grande chance. Ou seja, se você tem uma empresa média e até pequena, esta pode ser mais uma via para você buscar criar e gerar vendas. Reforço isso porque as grandes empresas já fazem live commerce no país, embora de maneira tímida ainda, se compararmos com a China.

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Você certamente já escutou por aí que a DeepSeek, Inteligência Artificial Chinesa sacudiu o mundo e trouxe desconforto para o até então soberano ChatGPT, que é dos Estados Unidos.

Afirmação que contém certo teor de verdade, mas que precisa ser averiguada com mais cuidado para sabermos de fato os prós e contras de cada uma das ferramentas.

Listamos abaixo 5 pontos que sintetizam as diferenças entre ChatGPT versus DeepSeek, até o momento, é claro, tendo em vista que neste universo tudo muda rapidamente:

Custo

ChatGPT: Feito com alto investimento, com utilização de milhares de GPUs de alto desempenhao que necessitam de bastante energia. Utilizam chips da Nvidia.

DeepSeek: Investimento estimado em US$6 milhões, bem abaixo do ChatGPT, e utiliza cerca de 2.000 GPUs.

As Restrições

ChatGPT: Desenvolvido mais alinhado aos padrões globais e princípios éticos gerais.

DeepSeek: Alinhado as diretrizes do governo chinês e diretrizes locais de censura.

Tem Código Aberto?

ChatGPT: Não tem código aberto

DeepSeek: Tem código aberto e permite que programadores e desenvolvedores acesse e modifiquem, visando maior colaboração e invovação.

Eficiência

ChatGPT: Tem alta capacidade de resposta e assertividade.

DeepSeek: Ainda necessita de mais precisão, principalmente em outras línguas e culturas, que ficam fora da China.

Público e mercado-alvo

ChatGPT: Foco no mercado global e em múltiplas culturas.

DeepSeek: Embora almejo o mercado global, atualmente é mais direcionado ao mercado asiático.

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Entendendo Seu Público-Alvo

Antes de começar a planejar o conteúdo para suas mídias sociais, é essencial conhecer bem o seu público-alvo. Saber quem são seus clientes, o que eles gostam, quais são suas necessidades e como eles se comportam online ajudará você a criar conteúdo mais relevante e envolvente.

Faça pesquisas de mercado e utilize ferramentas de análise de dados para obter insights sobre seu público. Também é útil criar personas detalhadas que representem os diferentes segmentos de seu público-alvo. Isso permitirá que você direcione suas estratégias de marketing de forma mais eficaz. Continue lendo mais este conteúdo do WDM, agência de marketing digital em São Paulo.

Definição de Objetivos e Metas

Definir objetivos claros e metas mensuráveis é um passo crucial no planejamento de conteúdo para mídias sociais. Seus objetivos podem variar desde aumentar o engajamento com a marca até gerar leads ou aumentar as vendas.

Certifique-se de que seus objetivos sejam SMART: Específicos, Mensuráveis, Alcançáveis, Relevantes e Temporais. Isso facilitará a avaliação do desempenho de suas campanhas e permitirá ajustes necessários para melhorar os resultados.

Selecionando as Plataformas Adequadas

Nem todas as plataformas de mídia social são adequadas para todas as empresas. É importante selecionar aquelas que mais se alinham com seu público-alvo e seus objetivos de marketing.

Por exemplo, se seu público é composto principalmente por jovens, o Instagram e o TikTok podem ser mais eficazes. Para um público mais profissional, o LinkedIn pode ser a melhor escolha. Analise onde seu público passa mais tempo e invista nessas plataformas.

Criação de um Calendário de Conteúdo

Um calendário de conteúdo ajuda a organizar e programar suas postagens de forma estratégica. Isso garante que você tenha um fluxo constante de conteúdo relevante e envolvente para seu público.

Inclua datas importantes, como feriados e eventos relevantes para sua indústria, e planeje conteúdo que aproveite essas oportunidades. Também é útil definir temas mensais ou semanais para manter a consistência e o foco de suas postagens.

Análise e Ajuste de Resultados

Monitorar e analisar os resultados de suas campanhas de mídia social é fundamental para entender o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Utilize ferramentas de análise de dados para acompanhar métricas como alcance, engajamento, cliques e conversões.

Com base nesses dados, faça ajustes em sua estratégia de conteúdo para melhorar continuamente seus resultados. O marketing de mídia social é dinâmico, e estar disposto a adaptar suas táticas é essencial para o sucesso a longo prazo.

Otimizar seus vídeos para SEO (Search Engine Optimization) é crucial para garantir que eles sejam encontrados pelo seu público-alvo. Aqui estão algumas dicas:

1. Use Palavras-Chave: Inclua palavras-chave relevantes no título, descrição e tags do vídeo.

2. Crie uma Miniatura Atraente: Uma miniatura visualmente atraente pode aumentar significativamente a taxa de cliques.

3. Adicione Legendas: Legendas não só tornam seus vídeos acessíveis a um público mais amplo, mas também ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo do vídeo.

4. Promova seus Vídeos: Compartilhe seus vídeos em suas redes sociais, blogs e outros canais para aumentar a visibilidade.

Continue lendo os artigos da WMD, agência de marketing digital em São Paulo com longa experiência no mercado.

Estratégias para Criar Vídeos Engajadores

Para criar vídeos que realmente engajem o público, é importante seguir algumas estratégias chave:

1. Conheça seu Público: Entenda quem são seus espectadores e o que eles procuram. Isso ajudará a criar conteúdo relevante e atraente.

2. Seja Autêntico: A autenticidade é fundamental para construir confiança com seu público. Evite roteiros excessivamente ensaiados e mostre o lado humano da sua marca.

3. Conte uma História: Histórias bem contadas são mais memoráveis e envolventes. Use narrativas para conectar emocionalmente com seu público.

4. Mantenha a Qualidade: Invista em boa iluminação, som claro e edição profissional para garantir que seus vídeos tenham uma aparência e som de alta qualidade.

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