Com a chegada de 2026, algumas mudanças importantes entram em vigor no cenário tributário e na precificação de anúncios digitais no Brasil. A Web Digital Marketing preparou este resumo para explicar, de forma simples e transparente, como essas alterações podem impactar seus investimentos em mídia paga.
Neste texto você terá informações pontuais e básicas sobre a mudança, a fonte foi o site da própria Meta. Para mais aprofundamento sobre a reforma, indicamos que fale com um contador.
Reforma Tributária: o que muda?
O Brasil inicia a implementação gradual da Reforma Tributária sobre o consumo, que introduz dois novos tributos:
- CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços)
- IBS (Imposto sobre Bens e Serviços)
Para fins exclusivamente de teste, as autoridades fiscais determinaram que esses impostos passem a constar nas Notas Fiscais Eletrônicas com alíquotas iniciais de:
- CBS: 0,9%
- IBS: 0,1%
- Total: 1%
⚠️ Importante:
Esse percentual não impactará o valor final das faturas em 2026 e não será repassado aos clientes. Trata-se apenas de uma etapa técnica e transitória da implementação da reforma.
Mudanças na política de preços da Meta (Facebook e Instagram Ads)
Em paralelo, a Meta (empresa responsável por Facebook e Instagram) anunciou um ajuste na forma como precifica seus anúncios no Brasil. O objetivo é alinhar sua estratégia local ao padrão global e às práticas do mercado brasileiro.
A partir de 2026, a Meta passará a repassar impostos indiretos que antes eram absorvidos pela empresa, sendo eles:
- PIS/Cofins: 9,25%
- ISS: 2,9%
? Isso representa um aumento aproximado de 12,15% no valor cobrado pelos serviços de anúncios.
Essa mudança se aplica a clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.
Como os valores aparecem no Gerenciador de Anúncios?
Independentemente do método de pagamento:
- O valor exibido como “Total gasto” no Gerenciador de Anúncios corresponde apenas ao investimento em mídia, sem impostos.
- Os impostos são aplicados fora do Gerenciador, no momento da cobrança ou faturamento.
Métodos de Pagamento Pós-Pago
(Cartão de Crédito e Linha de Crédito)
Cartão de Crédito – Exemplo prático
- Orçamento definido: R$ 100,00
- Total gasto no Gerenciador de Anúncios: R$ 100,00
- Valor cobrado no cartão: R$ 113,83
- O recibo detalha o valor total e destaca os impostos aplicados
? Atenção:
Ao definir lances e limites diários, é importante considerar o acréscimo dos impostos ao valor planejado.
Linha de Crédito
- Não há alteração no valor da linha de crédito
- Não surgem novos campos no Gerenciador de Negócios ou de Anúncios
- O consumo da linha ocorre no valor total da fatura, incluindo impostos
- Os impostos aparecem apenas nos documentos de faturamento (fatura e Nota Fiscal)
? Se houver impostos retidos na fonte, o cálculo permanece inalterado.
Métodos de Pagamento Pré-Pago
(PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago)
Para pagamentos pré-pagos:
- O valor pago já inclui os impostos
- O saldo disponível para anúncios será automaticamente ajustado internamente
- Não haverá cobranças adicionais
- O saldo não utilizado será reembolsado integralmente
Exemplo prático – Pré-pago
- Pagamento pré-pago: R$ 100,00
- Valor creditado na conta de anúncios
- Limite interno ajustado para anúncios (sem impostos): R$ 87,85
- O Gerenciador de Anúncios exibirá:
- “Valor usado”: R$ 87,85
- A Nota Fiscal final refletirá:
- R$ 87,85 (anúncios) + impostos = R$ 100,00
Observação importante
A Meta não está autorizada a fornecer consultoria fiscal. Para dúvidas específicas sobre tributação, recomendamos entrar em contato com seu contador ou consultor tributário de confiança.